在今天的经济形势下，生活成本持续飙升，各行各业的人都发现自己在经济拮据的情况下艰难地前行。在这些感受到影响的人中，有构成The Sole Supplier社区跳动的心脏的运动鞋头。但是，随着日常必需品价格的上涨和优先事项的转移，他们不得不做出哪些改变，以便在有限的预算内购物？
去年，我们自己的UNTIED报告显示，只有28%的球鞋爱好者计划在2023年减少购买球鞋，然而，随着经济动荡的持续，许多收藏家发现自己不得不进一步减少开支。根据研究公司GWI的数据，自2022年以来，表示减少开支的人数上升了27%，由于今年的情况更加艰难，同样比例的人也计划减少在服装上的开支。
对于运动鞋市场来说，这些统计数字似乎是一个相当大的打击。然而，这并不是所有的厄运和忧郁。根据《时尚商业》，该行业在2023年仍将有3.5%的同比增长，尽管这与我们在2021年看到的令人眼花缭乱的高度相差甚远。也就是说，有多种因素影响着这个场景的棘手时期，所以让我们来解读一下生活成本危机到底是如何影响这个场景的。
在今天的经济形势下，生活成本继续飙升，各行各业的人都发现自己在财务限制的挑战中航行。在这些感受到影响的人中，有构成The Sole Supplier社区跳动的心脏的运动鞋头。但是，随着日常必需品价格的上涨和优先事项的转移，他们不得不做出哪些改变，以便在有限的预算内购物？
去年，我们自己的UNTIED报告显示，只有28%的球鞋爱好者计划在2023年减少购买球鞋，然而，随着经济动荡的持续，许多收藏家发现自己不得不进一步减少开支。根据研究公司GWI的数据，自2022年以来，表示减少开支的人数上升了27%，由于今年的情况更加艰难，同样比例的人也计划减少在服装上的开支。
对于运动鞋市场来说，这些统计数字似乎是一个相当大的打击。然而，这并不是所有的厄运和忧郁。根据《时尚商业》，该行业在2023年仍将有3.5%的同比增长，尽管这与我们在2021年看到的令人眼花缭乱的高度相差甚远。也就是说，有多种因素在影响着这个行业的棘手时期，所以让我们来解读一下生活成本危机到底是如何影响这个行业的。
挑剔地对待它
让我们先把房间里的大象赶走。运动鞋已经是一个昂贵的爱好了，任何接触过运动鞋的人都会第一个告诉你，在过去一年多的时间里，价格上涨了多少。在COVID-19和乌克兰战争的影响下，各品牌调整了他们的价格，以应对增加的运输和生产成本，以及多余的库存。自然，最终真正买单的是消费者，今年我们看到最畅销的鞋子，如Air Jordan 1s和4s的价格分别上升到160英镑和210英镑。在一个资金已经越来越紧张的世界里，这些增长足以使一些消费者开始对他们的LPU变得更有选择性。
马克是一位来自诺里奇的收藏家，他已经注意到他今年购买的数量大为减少了。”他告诉我们：”几乎每个星期都有一个被炒作的版本或一个大的版本，要跟上它是不可能的，说实话，我真的不想这样。他告诉我们：”我喜欢记下我每年买了哪些鞋，在过去的三年里，我每年都会买25到30双鞋。今年到目前为止，我只买了5双，而实际上我已经卖出了两倍。”
不可否认的是，更有选择性的购买运动鞋是一种更可持续的方法，但考虑到品牌在COVID-19之后的巨大库存量，剩余的产品将在某个地方找到自己。考虑到几年前的需求，生产中的配色数量增加意味着款式已经基本过饱和，而随着人们购买量的减少，更多的产品被留在货架上。考虑到市场背后的主要驱动力是稀缺性，这足以让一些球鞋爱好者放弃购买，尽管对其他人来说，容易获得的产品实际上让他们比以往花费更多。
“另一位收藏家埃德说：”过去几年我买不起的很多鞋子，随着时间的推移，现在变得越来越实惠。”通常会卖出去的鞋子在一般情况下甚至不卖。对于像我这样赚不了多少钱的人来说，这很有效。我甚至可以说，现在的运动鞋比过去几年中更容易买到。这有点让我现在想买更多”。
空气乔丹1号收藏家，达莫同意：”作为一个不转售的人，目前的市场是辉煌的。他继续说：”这绝对是一个买方市场，买家是幸运的，因为现在有很多在历史上会飞到货架上的鞋对。
虽然这可能看起来是一个积极因素，但这是该行业目前最大的不满之一。由于所有曾经被炒作的产品现在都被搁置，品牌不得不更加努力地捕捉他们客户的想象力–因此耐克最近的领导层调整。至于剩下的产品本身，只有时间能告诉我们剩下的几双会发生什么–可能会有一些严重的特价商品，也可能会被运走销毁。
让我们先把房间里的大象赶走。运动鞋已经是一个昂贵的爱好，任何一个对运动鞋有几年兴趣的人都会第一个告诉你，在过去一年多的时间里，价格上涨了多少。在COVID-19和乌克兰战争的影响下，各品牌调整了他们的价格，以应对增加的运输和生产成本，以及多余的库存。自然，最终真正买单的是消费者，今年我们看到最畅销的鞋子，如Air Jordan 1s和4s的价格分别上升到160英镑和210英镑。在一个资金已经越来越紧张的世界里，这些增长足以使一些消费者开始对他们的LPU变得更有选择性。
马克是一位来自诺里奇的收藏家，他已经注意到他今年购买的数量大为减少了。”他告诉我们：”几乎每个星期都有一个被炒作的版本或一个大的版本，要跟上它是不可能的，说实话，我真的不想这样。他告诉我们：”我喜欢记下我每年买了哪些鞋，在过去的三年里，我每年都会买25到30双鞋。今年到目前为止，我只买了5双，而实际上我已经卖出了两倍。”
不可否认的是，更有选择性的购买运动鞋是一种更可持续的方法，但考虑到品牌在COVID-19之后的巨大库存量，剩余的产品将在某个地方找到自己。考虑到几年前的需求，生产中的配色数量增加意味着款式已经基本过饱和，随着人们购买量的减少，更多的产品被留在了货架上。考虑到市场背后的主要驱动力是稀缺性，这足以让一些球鞋爱好者放弃购买，尽管对其他人来说，容易获得的产品实际上让他们比以往花费更多。
“另一位收藏家埃德说：”过去几年我买不起的很多鞋子，随着时间的推移，现在变得越来越实惠。”通常会卖光的鞋子在一般情况下甚至不卖。对于像我这样赚不了多少钱的人来说，这很有效。我甚至可以说，现在的运动鞋比过去几年中更容易买到。这有点让我现在想买更多”。
空气乔丹1号收藏家，达莫同意：”作为一个不转售的人，目前的市场是辉煌的。他继续说：”这绝对是一个买方市场，买家是幸运的，因为现在有很多在历史上会飞到货架上的鞋对。
虽然这可能看起来是一个积极因素，但这是该行业目前最大的不满之一。由于所有曾经被炒作的产品现在都被搁置，品牌不得不更加努力地捕捉他们客户的想象力–因此耐克最近的领导层调整。至于剩下的产品本身，只有时间能告诉我们剩下的几双会发生什么–可能会有一些严重的特价商品，也可能被运走销毁。
球鞋转售已死吗？
尽管像Dunks和Jordans这样的鞋款在过去几年中可能主导了转售市场，但正是这些相同的款式有可能变得过度饱和。反过来，这当然会推低它们的转售价值。耐克Dunk Low “熊猫”，在其巅峰时期可以转售到300英镑，现在的市场价值约为120英镑–仅比零售价高出20英镑，这恰恰说明了鞋的流通量增加所带来的差异。
由于转售商试图转移他们已经坐了一段时间的库存，许多人正在转向新的方式来获得流动性。对一些人来说，这意味着要适应不断变化的产品趋势–电器或短时间内的PRIME能量饮料。对于转售商埃利奥特来说，这意味着转向通过寄售商店进行销售，寄售商店的收费通常高于私人卖家，因此有助于保护其利润。”随着价值的下降，通过寄售的方式销售要容易得多。他告诉我们：”大多数商店不必像你基于StockX的价值那样降低他们的价格。”在寄售的世界里，消费者是拥有更多钱的人，以至于没有多少人关心他们的消费水平。”
这并不是说转售市场已经死亡–远非如此–相反，它只是在保护自己。那些真正稀有或被炒作的鞋子仍然可以卖到很高的价格，尽管有现金的买家比去年这个时候更有可能将自己的便宜货收入囊中。
当然，转售价格的下降实际上为买家提供了机会，特别是那些认为危机对他们在其他领域影响更大的人。住在曼彻斯特的安迪曾经参加过Offspring在伦敦的抽奖活动，直到通货膨胀导致火车票价飙升，现在他发现自己最好还是支付转售价格：”对我来说，购买转售产品在经济上比在Offspring或Foot Patrol抽奖活动中获奖并前往伦敦要好。在某一时期，我为一张来回的火车票支付不到50英镑，但现在接近120英镑的来回票。与赢得抽奖并花同样的钱和进行6小时的往返旅行相比，向当地转售商支付300英镑更有意义”。
在与越来越多的收藏家交谈后，很快就发现有另一种解决方案可以保持二级市场的活力。许多人告诉我们，他们现在是按照一进一出的政策购买运动鞋，这意味着二手运动鞋的转手量大大增加。这并不太令人惊讶：GWI的数据显示，9%的消费者今年计划购买更多的二手时装，16%的人计划出售他们拥有的衣服。另外，在过去几年里，像Vinted这样的二手市场有了巨大的增长–该网站的用户数从2021年的120万，到2023年的800万。
虽然时尚行业的其他部分已经接受了二手销售，但似乎直到现在，运动鞋领域才在同样的规模上迎头赶上。今年，多个市场已经推出了交易二手物品的能力–这与不死不活的鞋子几乎是一种罪过的日子相去甚远。然而，购买二手货需要注意的是–卖家们警告我们，在低端产品上没有多少钱可赚，只有真正的圣杯才会被转移。
虽然像Dunks和Jordans这样的鞋款在过去几年中可能主导了转售市场，但正是这些款式有可能变得过度饱和。反过来，这当然会推低它们的转售价值。耐克Dunk Low “熊猫”，在其巅峰时期可以转售到300英镑，现在的市场价值约为120英镑–仅比零售价高出20英镑，这恰恰说明了鞋的流通量增加所带来的差异。
由于转售商试图转移他们已经坐了一段时间的库存，许多人正在转向新的方式来获得流动性。对一些人来说，这意味着要适应不断变化的产品趋势–电器或短时间内的PRIME能量饮料。对于转售商埃利奥特来说，这意味着转向通过寄售商店进行销售，寄售商店的收费通常高于私人卖家，因此有助于保护其利润。”随着价值的下降，通过寄售的方式销售要容易得多。他告诉我们：”大多数商店不必像你基于StockX的价值那样降低他们的价格。”在寄售的世界里，消费者是拥有更多钱的人，以至于没有多少人关心他们的消费水平。”
这并不是说转售市场已经死亡–远非如此–相反，它只是在保护自己。那些真正稀有或被炒作的鞋子仍然可以卖到很高的价格，尽管有现金的买家比去年这个时候更有可能将自己的便宜货收入囊中。
当然，转售价格的下降实际上为买家提供了机会，特别是那些认为危机对他们在其他领域影响更大的人。住在曼彻斯特的安迪曾经参加过Offspring在伦敦的抽奖活动，直到通货膨胀导致火车票价飙升，现在他发现自己最好还是支付转售价格：”对我来说，购买转售产品在经济上比在Offspring或Foot Patrol抽奖活动中获奖并前往伦敦要好。在某一时期，我为一张来回的火车票支付不到50英镑，但现在接近120英镑的来回票。与赢得抽奖并花同样的钱和进行6小时的往返旅行相比，向当地转售商支付300英镑更有意义”。
在与越来越多的收藏家交谈后，很快就发现有另一种解决方案可以保持二级市场的活力。许多人告诉我们，他们现在是按照一进一出的政策购买运动鞋，这意味着二手运动鞋的转手量大大增加。这并不太令人惊讶：GWI的数据显示，9%的消费者今年计划购买更多的二手时装，16%的人计划出售他们拥有的衣服。另外，在过去几年里，像Vinted这样的二手市场有了巨大的增长–该网站的用户数从2021年的120万，到2023年的800万。
虽然时尚行业的其他部分已经接受了二手销售，但似乎直到现在，运动鞋领域才在同样的规模上迎头赶上。今年，多个市场已经推出了交易二手物品的能力–这与不死不活的鞋子几乎是一种罪过的日子相去甚远。然而，购买二手货需要注意的是–卖家们警告我们，在这里低端产品没有多少钱可赚，只有真正的圣杯才会被转移。
欢迎来到GR复兴之路
在这一切中，另一种选择已经出现。过度饱和和不断上涨的价格相结合，导致客户寻求新的品牌以获得他们的修复。经营Doubledup播客的斯科特指出，今年有更多种类的好产品：”这意味着人们不再像以前那样对某一特定产品趋之若鹜。你问人们他们的前五名鞋，它是令人难以置信的多样化。我认为这很有帮助。”
尽管在过去几年中，运动鞋行业一直处于被炒作的高位，特别是2023年，对通常被认为是 “一般发布 “的产品的需求有了巨大的增长–便宜的产品在这方面处于领先地位。在阿迪达斯的露台经典和新百伦的9060的刺激下，目前的气候已经导致人们对自己的个人风格有了更多的创意，并尝试使用运动鞋，而不必在一双鞋上花费数百英镑。如果品牌能够保持质量和价位的良好组合，他们就会成为赢家。
在TikTok和Instagram上以5英尺为名的创作者路易斯注意到，GRs是解决他生活成本问题的关键。最近，他搬进了自己的房子，他注意到自己的财务优先事项发生了变化，并且像许多其他人一样，发现跟上炒作的成本相当困难。”他说：”我已经开始对Sambas、Vomero 5s、Salomons和ASICS等GR发布的产品更感兴趣，因为它们更实惠。
他说：”可负担性比任何东西都更能推动GR趋势–它消除了那种认为你必须购买500英镑以上的鞋子才能被认为是’时尚’的想法背后的压力。我认为人们已经开始意识到，100英镑的5双鞋比500英镑的1双鞋更有意义–它提供了更多种类。”
在这一切中，另一种选择已经出现了。过度饱和和不断上涨的价格相结合，导致顾客寻找新的品牌，以获得他们的满足。经营Doubledup播客的斯科特指出，今年有更多种类的好产品：”这意味着人们不再像以前那样对某一特定产品趋之若鹜。你问人们他们的前五名鞋，它是令人难以置信的多样化。我认为这很有帮助。”
尽管在过去几年中，运动鞋行业一直处于被炒作的高位，特别是2023年，对通常被认为是 “一般发布 “的产品的需求有了巨大的增长–便宜的产品在这方面处于领先地位。在阿迪达斯的露台经典和新百伦的9060的刺激下，目前的气候已经导致人们对自己的个人风格有了更多的创意，并尝试使用运动鞋，而不必在一双鞋上花费数百英镑。如果品牌能够保持质量和价位的良好组合，他们就会成为赢家。
在TikTok和Instagram上以5英尺为名的创作者路易斯注意到，GRs是解决他生活成本问题的关键。最近，他搬进了自己的房子，他注意到自己的财务优先事项发生了变化，并且像许多其他人一样，发现跟上炒作的成本相当困难。”他说：”我已经开始对Sambas、Vomero 5s、Salomons和ASICS等GR发布的产品更感兴趣，因为它们更实惠。
他说：”可负担性比任何东西都更能推动GR趋势–它消除了那种认为你必须购买500英镑以上的鞋子才能被认为是’时尚’的想法背后的压力。我认为人们已经开始意识到，100英镑的5双鞋比500英镑的1双鞋更有意义–它提供了更多种类。”
少花钱并不意味着你就不是一个球鞋爱好者。
无论你是为了维持生计而缩减开支，还是在尝试新的品牌，或者你很幸运地利用了库存，重要的是要记住，如果你发现自己花在鞋子上的钱少了，这并不意味着你就不是一个球鞋迷了。”我认为作为球鞋爱好者，我们的消费水平很高，花150或200英镑买一双鞋是很正常的。实际上，对于一个非球鞋爱好者来说，在鞋子上花费的钱是很多的！”马克说。”我们应该珍惜那些我们已经拥有的鞋子，并努力欣赏我们拥有如此伟大的鞋子这一事实”。
无论你是为了维持生计而缩减开支，还是在尝试新的品牌，或者你很幸运地利用了库存，重要的是要记住，如果你发现自己有更少的钱花在鞋子上，这并不意味着你就不是一个球鞋头。”我认为作为球鞋爱好者，我们的消费水平很高，花150或200英镑买一双鞋是很正常的。实际上，对于一个非球鞋爱好者来说，在鞋子上花费的钱是很多的！”马克说。”我们应该珍惜那些我们已经拥有的鞋子，并努力欣赏我们拥有这么好的鞋子这一事实。”
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